| Valorisation financière d'un nom de domaine |
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Histoire des noms de domaine L’adresse physique d’un système connecté à l’internet est son adresse IP (par exemple 123.92.5.67) qui est unique sur le réseau. C’est une suite de chiffres difficiles à retenir. Cacher cette adresse numérique derrière une chaîne de caractères, comme une adresse postale, a donc été vue comme une solution utile, avec deux niveaux principaux de découpage, le domaine et l’extension, tel que google.com. Le réseau Internet affranchissant de toute notion de géographie, il a été considéré à l’origine que des groupes de domaines permettant des classements catégoriels suffiraient (com pour commerce, org pour organisation, net pour network, edu pour éducation, …). Familles de domaines et leurs évolutions Très vite, la géopolitique et les nationalismes ont voulu se faire une place au soleil d'Internet. Les noms de domaines en forme de code pays sont alors apparus, baptisés ccTlds (.fr, .us, .uk, .de, .cn). Le marketing a vite repris le dessus en constatant que les extensions de certains codes pays pouvaient apporter un sens original, voire opportuniste, aux domaines internet. Ainsi le .tv pour les îles Tuvalu, qui est une cible recherchée des entreprises télévisuelles, .im pour Isle of Man, qui est évocateur d’images, imagination, identité (I am en anglais). Et d'autres encore. Les communautés professionnelles ont aussi considéré qu’elles auraient avantage à créer leur propre label internet (.aero, .travel, .mobi, .museum), puis les communautés culturelles ou linguistiques (.asia, .cat, avec des études en cours pour .bzh, .gal(ice), .paris, .berlin). Les groupes catégoriels d’origine (.com, .net, .org) se sont élargis (.biz, .info,.name). Valorisation financière d’un domaine Des opportunités de service vont aussi émerger, telles que le .tel dont l’ouverture en 2008 pourrait être considérée comme une résurgence du concept de directory service (ce nom de domaine permettrait d’obtenir les coordonnées du titulaire du nom de domaine) De ce fait, il y a aujourd’hui plusieurs centaines d’extensions pour lesquelles la question du choix doit se poser en termes stratégiques et non plus uniquement comme un simple moyen de visibilité et d’adressage. Le nom de domaine qui est à l’origine un moyen mnémotechnique de se rappeler l’adresse d’une application Internet est devenu un prolongement des marques commerciales d’une entreprise. A l’instar d’une marque commerciale qu’on protège localement ou mondialement, le nom de domaine doit attirer, sans équivoque, les visiteurs de celui qui attend de sa présence sur Internet des retombées économiques ou intellectuelles. De ce fait, un nom de domaine prend une valeur marchande qui dépend des périodes de sa vie :
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