| Référencement site internet : comment optimiser son contenu |
Référencement naturel et SEOD'après Wikipedia, l'optimisation pour les moteurs de recherche, appelée aussi SEO (de l'anglais Search engine optimization) est un « ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site web par les moteurs de recherche. » L'objectif est bien évidemment d'optimiser la visibilité et l'audience de son site internet à partir des résultats « naturels » des requêtes effectuées par les internautes dans les principaux moteurs de recherche. On comprend donc aisément l'importance que revêt un référencement naturel de qualité quand il s'agit de garantir le succès d'un site internet. De l'importance du contenu et des contraintes pour le rédacteurJusque là rien de très compliqué de prime abord, surtout lorsque l'on sait que le référencement naturel repose en grande partie sur un contenu rédigé avec soin, accessible et bien organisé. Mais c'est souvent là que le bât blesse :
L'objet de cet article n'est donc pas de faire de chaque rédacteur un pro du référencement, mais de lui permettre d'appréhender les principales règles et techniques qui régissent l'optimisation du référencement d'un site internet. Ce petit guide d'introduction, humble et par définition non-exhaustif, vous permettra de mettre à jour vos connaissances et de vous y référer lorsque que vous serez amené à rédiger des contenus pour vos sites web. Le double positionnement lecteur / moteurNous l'avons déjà évoqué, pour que son site web soit bien référencé, le rédacteur devra apporter une attention toute particulière à la qualité de son contenu. Et pour cela, il devra systématiquement se positionner d'une part du point de vue d'un lecteur potentiel, et d'autre part du point de vue d'un moteur de recherche. Du point de vue d'un lecteur / visiteur du sitePour être efficace, votre contenu doit être bien rédigé, organisé de manière pratique et ergonomique pour optimiser sa lisibilité et son accessibilité. Il doit enfin comporter un réel intérêt pour la personne qui a effectué une requête vous concernant. Du point de vue d'un moteur de rechercheGoogle a considérablement modifié ses critères d'indexation depuis sa création pour se rapprocher autant que possible d'un classement « humain » de son index. Le but d'un moteur de recherche étant de fournir la requête la plus pertinente à l'utilisateur, les algorithmes d'indexation des moteurs évoluent en permanence dans ce sens, celui de l'utilisateur. D'ailleurs, les préconisations de Google en la matière, si elles restent volontairement évasives d'un point de vue technique, rejoignent cette orientation : « concevoir un site agréable et pertinent pour l'utilisateur plutôt que de chercher à créer un site pour le robot des moteurs de recherches ». Mais il n'en demeure pas moins un robot, et applique certaines règles auxquelles il ne faut pas déroger sans risquer de pénaliser son référencement : Les facteurs positifs
Le référencement n'est pas une science exacte. Aussi l'attribution de l'importance des critères d'indexation que nous allons lister dans cet article est parfois aléatoire, mais nous avons essayé de les classer par ordre d'importance d'après nos propres connaissances en termes de SEO et nos retours d'expérience auprès de nos clients et utilisateurs. Notez enfin que nous n'avons répertorié ici que les critères les plus importants, mais il en existe près de 200. Techniques alternativesIl existe plusieurs techniques alternatives pour optimiser le référencement et la visibilité d'un site : recherches locales, positionnement payant, url rewriting, plan du site xml, fichier robots txt... Conclusion :L'enjeu consiste à trouver le juste équilibre entre un contenu digne d'intérêt, bien rédigé, bien articulé, s'adressant à un humain tout en respectant les règles de formatage destinées aux moteurs de recherche. |
